История.

Мой род — около пятнадцати веков переходов. Аравия, Персия, Центральная Азия. Восемь метров свитка с печатями — сто верификационных оттисков, каждый удостоверяет: этот человек был, и эти люди после него были.

У хашимитского происхождения есть собственный долг перед предками — не выводить его на первый план как аргумент. Поэтому здесь — сноской. Те, кто понимает, поймут. Остальным этого знать необязательно, чтобы понять остальное.

Двое родителей — учёные. Академия наук СССР. Отец, профессор химии, и мать, специалист в смежной области, встретились на работе — служебный роман в советской науке. Дом, в котором знание было воздухом, а не достижением.

Это важно. Не «родители-учёные» как биографическая деталь — а тот факт, что метод приходит раньше карьеры. Думать аккуратно. Видеть, что ты на самом деле видишь. Не спешить с выводом.

Royal Technical High School в Стокгольме — на гранте, ребёнком, в другом языке и другом снеге. London School of Economics — MBA. Синергия — EMBA. Три школы на трёх широтах. У всех трёх была одна общая черта: учили не отвечать, а спрашивать.

Lamoda, Operations Director: потери склада уменьшены с 0,18% до 0,0008% — это не косметика, это другая математика. Команда пять тысяч человек. ПЭК — 230 складов по стране. Brinex — SLA с 56% до 98%. «Лучший логист России 2022» — премия, которую я получил не за идею, а за то, что довёл несколько систем до состояния, в котором сложное делается повторяемо.

Этот слой — фундамент всего, что я делаю сейчас. Без него разговоры о «инфраструктуре внимания» были бы просто эстетикой.

2021 год. Я устал перестраивать чужие компании, отдавая им свой метод и наблюдая, как он растворяется через два года. Открыл собственный консалтинг. Сегодня — портфель из десяти активов, одиннадцать лет суммарного опыта команды IDEAL, операционная трансформация как ремесло, а не как слайд.

→ Подробнее на /ventures

«Вкусные истории» — тридцать восемь эссе, написанных как письмо. О людях, памяти и тепле, которое передаётся дальше. Книга — не о бизнесе. Книга — о том, без чего бизнес не имеет смысла.

→ Открыть страницу книги

Emotional orchestration infrastructure. Категория, которую я создаю — не travel app, не super-app, не маркетплейс. Инструмент, которым города и культуры, сохранившие душу, снова смогут увидеть человека, который к ним приходит.

→ yoli.world

«Каждое из перечисленного — отдельная работа. Но вместе это одно: я строю инструменты, которыми цивилизации снова смогут увидеть человека. Род научил меня переходу. Семья — методу. Lamoda — масштабу. Книга — голосу. YOLI — формату XXI века.»

Дарина, четырнадцать лет. Многое из того, что я делаю, я делаю для неё. Чтобы у неё был отец, чьё имя не нужно объяснять. И мир, чуть лучше отрегулированный по отношению к человеку.